Als je de afgelopen jaren een nieuwe smart-tv hebt gekocht, had je waarschijnlijk een afstandsbediening met voorgeprogrammeerde app-snelkoppelingen zoals de nu alomtegenwoordige ‘Netflix-knop’.
De Samsung afstandsbediening heeft een monochroom design met kleine knoppen voor Netflix, Disney+, Prime Video en Samsung TV Plus.De Hisense-afstandsbediening is bedekt met 12 grote kleurrijke knoppen die reclame maken voor alles, van Stan en Kayo tot NBA League Pass en Kidoodle.
Achter deze knoppen schuilt een winstgevend bedrijfsmodel.De contentprovider koopt de sneltoetsen op afstand als onderdeel van een overeenkomst met de fabrikant.
Voor streamingdiensten biedt het op afstand zijn merkmogelijkheden en een handig toegangspunt tot hun apps.Voor tv-fabrikanten biedt het een nieuwe bron van inkomsten.
Maar tv-bezitters moeten elke keer dat ze de afstandsbediening oppakken, met ongewenste advertenties leven.En kleinere apps, waaronder veel in Australië, zijn in het nadeel omdat ze vaak te duur zijn.
In ons onderzoek werd gekeken naar smart tv-afstandsbedieningen uit 2022 van vijf grote tv-merken die in Australië worden verkocht: Samsung, LG, Sony, Hisense en TCL.
We hebben ontdekt dat alle tv's van grote merken die in Australië worden verkocht, speciale knoppen hebben voor Netflix en Prime Video.De meeste hebben ook Disney+- en YouTube-knoppen.
Lokale diensten kunnen echter moeilijk op afstand te vinden zijn.Verschillende merken hebben Stan- en Kayo-knoppen, maar alleen Hisense heeft ABC iview-knoppen.Niemand heeft de knoppen SBS On Demand, 7Plus, 9Now of 10Play.
Toezichthouders in Europa en Groot-Brittannië bestuderen de smart tv-markt sinds 2019. Ze ontdekten enkele verdachte zakelijke relaties tussen fabrikanten, platforms en applicaties.
Voortbouwend hierop voert de Australische overheid haar eigen onderzoek uit en ontwikkelt ze een nieuw raamwerk om ervoor te zorgen dat lokale diensten gemakkelijk gevonden kunnen worden op smart-tv’s en streaming-apparaten.
Eén voorstel dat wordt overwogen is een ‘must wear’- of ‘must promote’-framework dat vereist dat native apps een gelijke (of zelfs speciale) behandeling krijgen op het startscherm van de smart TV.De keuze werd enthousiast gesteund door de lobbygroep Free Television Australia.
Free TV pleit ook voor de verplichte installatie van een Free TV-knop op alle afstandsbedieningen, die gebruikers doorverwijst naar een landingspagina met alle lokale gratis video-on-demand-apps: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now en 10Play..
Meer: streamingplatforms zullen binnenkort meer moeten investeren in de Australische tv en bioscoop, wat goed nieuws zou kunnen zijn voor onze filmindustrie.
We vroegen ruim duizend Australische smart-tv-bezitters welke vier sneltoetsen ze zouden toevoegen als ze hun eigen afstandsbediening konden ontwikkelen.We vroegen hen om te kiezen uit een lange lijst met lokaal beschikbare apps of hun eigen apps te schrijven, maximaal vier.
Veruit het populairst is Netflix (gekozen door 75% van de respondenten), gevolgd door YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) en SBS On Demand (26% ).%).
SBS On Demand en ABC iview zijn de enige diensten in de lijst met topapps die niet vaak een eigen afstandsbedieningsknop krijgen.Op basis van onze bevindingen bestaat er dus een sterke politieke reden voor de verplichte aanwezigheid van publieke omroepen in een of andere vorm op onze consoles.
Maar het is duidelijk dat niemand wil dat zijn Netflix-knop in de war raakt.Daarom moeten overheden ervoor zorgen dat er in de toekomst rekening wordt gehouden met de voorkeuren van gebruikers bij het reguleren van smart-tv's en afstandsbedieningen.
Onze enquêterespondenten stelden ook een interessante vraag: waarom kunnen we niet onze eigen snelkoppelingen voor afstandsbediening kiezen?
Hoewel sommige fabrikanten (met name LG) een beperkte aanpassing van hun afstandsbedieningen toestaan, is de algemene trend bij het ontwerpen van afstandsbedieningen gericht op het vergroten van de monetisering en positionering van het merk.Het is onwaarschijnlijk dat deze situatie in de nabije toekomst zal veranderen.
Met andere woorden: uw afstandsbediening maakt nu deel uit van de wereldwijde streamingoorlogen en zal dat in de nabije toekomst ook blijven.
Posttijd: 18 juli 2023